Créer un logo : les erreurs qui coûtent cher plus tard

Un logo raté ne se voit pas toujours le jour où on le reçoit. Il se voit six mois plus tard, quand l'imprimeur demande un fichier qu'on n'a pas, quand le logo devient illisible sur une carte de visite, ou quand on découvre qu'un concurrent utilise un nom presque identique. Voici les six erreurs qu'on rencontre le plus souvent, et comment les éviter.

1. Un logo illisible en petit

Votre logo apparaîtra en tout petit : icône de réseau social, onglet de navigateur, tampon, pied de facture. Testez-le à 2 cm de large. Si on ne le reconnaît plus, il a trop de détails. Un bon logo existe souvent en deux versions : une complète et une icône simplifiée.

Test de lisibilité : le logo O'Brunch House, réalisé par nos soins

En grand

Carte de visite

Icône de réseau social

En noir et blanc

2. Un logo qui ne marche qu'en couleur

Fax, tampon, gravure, impression en noir sur un ticket de caisse : il faut une version noir et blanc qui reste forte. Si votre logo repose entièrement sur un dégradé ou une couleur précise, il perd son identité dès qu'on l'imprime en une couleur.

3. Ne pas recevoir les fichiers sources

Un fichier PNG suffit pour le web, pas pour un imprimeur, une enseigne ou un camion floqué. Exigez les fichiers vectoriels (SVG, PDF, EPS ou AI) : ils s'agrandissent sans perte de qualité. Sans eux, il faudra parfois redessiner le logo, et le payer une deuxième fois.

4. Oublier les droits d'auteur

En Belgique, le créateur d'un logo en est l'auteur. Le Code de droit économique prévoit qu'à l'égard de l'auteur, la cession des droits se prouve par écrit et s'interprète de façon restrictive. Concrètement : sans contrat écrit qui vous cède les droits d'exploitation, vous n'êtes pas certain de pouvoir utiliser votre logo partout, ni de pouvoir le modifier. Demandez une cession écrite, qui précise les usages couverts.

5. Ne pas vérifier que le nom et le logo sont libres

Avant de tout imprimer, cherchez si une entreprise de votre secteur utilise déjà un nom ou un logo proche. Pour vous protéger, vous pouvez déposer votre marque auprès de l'Office Benelux de la Propriété intellectuelle (OBPI), valable en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg. Le dépôt de base, pour une classe de produits ou services, coûte 244 €.

6. Créer le site avant le logo

C'est une erreur de calendrier fréquente : on fait le site, puis le logo, et les couleurs ne vont plus ensemble. Le logo définit les couleurs, les typographies et le ton de tout le reste. Commencez par lui, même si le site doit suivre rapidement.

Ce que vous devriez recevoir à la fin

• Le logo en version complète, horizontale et icône.
• Une version couleur, une noire et une blanche.
• Les fichiers vectoriels et les fichiers pour le web.
• Une mini charte : codes couleur, typographies, règles d'utilisation.
• Une cession écrite de vos droits.

Sources : Code de droit économique, article XI.167 (cession des droits d'auteur) et Office Benelux de la Propriété intellectuelle pour le tarif de dépôt. Cet article ne remplace pas un conseil juridique.